Дуейн Джонсън се зарича да се съсредоточи повече върху марката енергийни напитки ZOA, за да защити състояние от 800 милиона долара след катастрофата с Черния Адам: „Досега се справяме невероятно добре“
Дуейн Джонсън беше зает в продължение на месеци през 2022 г. със снимките и промотирането на своя филм Черен Адам . Но филмът получи тежки отзиви от критиците и нямаше голяма касова колекция. Този филм на DC беше навлизането на Скалата в жанра на филмите за супергерои, очевидна стъпка в кариерата му. След хладката реакция, той измести фокуса си, актьорът сега се подготвя да издигне своята марка енергийни напитки ZOA до нови висоти и успех.
ZOA стартира от Дуейн Джонсън
Марката енергийна напитка е създадена от Джонсън и неговите дългогодишни бизнес партньори Дани Гарсия и Дейв Риензи и Джон Шулман от частната инвестиционна компания Juggernaut Capital Partners. Компанията се справи добре през първата си година, достигайки близо 100 милиона долара продажби на дребно през първата си пълна година през 2022 г. Напитката вече се предлага в около 50 000 пункта за разпространение.
Скалата не е начинаещ в бизнеса, той се е пробвал в спортно облекло, алкохол, филми и телевизионни продукции. Актьорът каза, че е попаднал в индустрията години след като е консумирал енергийни напитки и никога не е знаел какво има в тях.
“ Помислихме, знаете ли какво? Нека го направим сами, “, каза Джонсън. “ Стискаме палци, с много упорита работа и малко късмет – или много упорита работа и много късмет – можем да вземем част от този дял от 20 милиарда долара, който е благословил категорията енергийни напитки.“ Така възниква фирмата.
Прочетете също: „Това противоречи на моята ДНК“: Дуейн Джонсън пледира петия, след като му беше зададен изключително натоварен въпрос за франчайз от милиарда
Стратегията на Дуейн Джонсън за ZOA
Индустрията на енергийните напитки е жестока конкуренция и Джонсън е готов да спечели някои пари на пазара. Той заедно с екипа си започна да инвестира в компанията, за да утрои маркетинга й и да достигне до огромна аудитория.
Основната стратегия, която Джонсън възприема, е да удвоят маркетинговия си бюджет, за да са сигурни, че представят марката и създават информираност за нея сред потребителите. Консервната кутия претърпя трансформация, опаковката й е променена и е готова да се появи в изскачащи магазини и други маркетингови средства като влиятелни лица и състезания.
Актьорът заяви,
“ Ще се концентрираме върху нашите маркетингови усилия за купувачи чрез различни канали, включително нашия дигитално, у дома, платени социални медии и аз, говорейки директно на потребителя, направо в обектива,“
Марката вече е подписала договор за спонсорство с XFL и също така ще работи в тясно сътрудничество със задкулисните и други събития, свързани с инфлуенсъри по време на мачовете.
В интервю за CNBC Скалата беше попитан как е успял да проникне на такъв конкурентен пазар, на което той отговори „ лицата зад марката помогнаха за изграждането на доверие, като едно от тях беше мое, Досега се справяме невероятно добре“
Джонсън планира да използва гласа си, за да достигне до хората и да им разкаже за напитката. Това не е първият път, когато енергийни напитки на знаменитости навлизат на пазара. По-често знаменитостите стартират марки и тяхната марка успява да достигне до аудиторията, използвайки тяхната слава. Скалата не прави изключение.
Ръководителите планират да постигнат три пъти по-висок темп на растеж от сегашните числа. Те също така се стремят към международна експанзия, която ще доведе до голяма част от продажбите през 2023 г. В момента марката е добре финансирана, според Шулман, „ Ние сме напълно финансирани и сме много доволни от това. Всички наши основатели са инвеститори и нямаме нужда от външно финансиране.“ Той също така включва кредитна линия от 10 милиона долара от Gerber Finance миналия февруари.
Черен Адам се предава по HBO Max.
източник: CNBC
